Стратегия ценообразования в банке (на примере стратегии конкретного банка)

Введение 3

1. Российский опыт ценообразования в банковской сфере 5

2. Характеристика Сбербанка как крупнейшего банка РФ 9

3. Ценовая политика Сберегательного банка 11

4. Стратегия ценообразования в Сбербанке 18

Заключение 20

Библиографический список использованных источников 22

Рынок банковских услуг является одной из важнейших и неотъемлемых составляющих современной рыночной экономики. Поэтому сегодня возрастает интерес к различным аспектам деятельности банковских систем и методов управления ими. Банки постепенно превратились в основных посредников в перераспределении капиталов, в обеспечении процесса диверсификации хозяйственной деятельности, они в то же время являются носителями важной – экономической и финансовой информации.

Актуальность проблемы банковского ценообразования состоит в том, что от правильности установления цен во многом зависят рентабельность банков, его конкурентоспособность и многие другие показатели его деятельности. Особую роль цена играет в рыночной экономике. Ценообразование – сложнейший механизм конъюнктуры финансового рынка. В цене, отражается вся система ценообразующих факторов (инфляция, спрос, предложение и др.). Поэтому изучение ценообразования и совершенствование системы ценообразование необходимо.

Основополагающим изменением в банковском секторе за истекший период стало то, что большинство коммерческих банков, не преодолев трудности, остановились в своем развитии, что оценивается как следствие общей экономической нестабильности.

Сложившаяся ситуация диктует коммерческим банкам настоятельную необходимость изменений устоявшейся технологии работы, реструктуризации деятельности и осуществления организационной и технологической перестройки.

Унаследовав структуру от бывших государственных банков, многие современные коммерческие банки по мере рыночных преобразований столкнулись с проблемой ее несоответствия условиям и потребностям рынка.

Развитие процессов в области ценообразования банковских услуг проходит последовательно – от инфляционного до затратного и в последнее время коммерческого ценообразования, в основе которого – учет ценности услуги и затраты банка на ее осуществление. Цена в условиях рынка проявила такие качества, с которыми банки охотно связывают свое благополучие, величину доходов, расходов. Как конъюнктурная категория, цена постоянно испытывает влияние комплекса различных факторов: политических, экономических, социальных, психологических.

Основы российской системы рыночного конкурентного ценообразования закладывался в работах современных отечественных ученых, среди которых Дорошев В.И., Есипов В.Е., Кантарович В.С., Липсиц И.В., Немчинов В.С., Новожилов В.С., Слепов В.Н.

Сложившиеся в области изучения и теоретического обоснования рыночного ценообразования тенденции позволяют оценить этот процесс как перспективный.

Целью работы является исследование стратегии ценообразования в банке (на примере стратегии Сбербанка России).

Для достижения поставленной в работе цели решались следующие взаимоувязанные задачи:

– исследование теоретических основ современного рыночного ценообразования применительно к коммерческим банкам;

– изучение необходимости ценообразования банковских услуг;

– выявление и характеристика основных факторов ценообразования в коммерческих банках;

Предмет работы – экономические отношения, связанные с формированием системы рыночного ценообразования банковских услуг в коммерческом банке.

Объект работы – система ценообразования, процессы и факторы, формирующие цену банковских услуг.

Базой работы явились работы отечественных и зарубежных исследователей процесса ценообразования, материалы статистических органов Российской Федерации, Банка России, Сбербанка России, других коммерческих банков, законодательные и нормативные акты.