Основные концепции маркетинга: сравнительный анализ и возможности применения в управлении отечественными предприятиями.

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1. ПРИМЕНЕНИЕ КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА В УПРАВЛЕНИИ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ОТЕЧЕСТВЕННЫМИ ПРЕДПРИЯТИЯМИ 5

1.1 Понятия и виды концепций маркетинга 5

1.2 Анализ использования концепций маркетинга в зарубежных компаниях 18

1.3 Возможности применения концепций маркетинга в практике Российских компаний 22

ГЛАВА 2. ПРОЕКТ ПО ВНЕДРЕНИЮ КОНЦЕПЦИЙ МАРКЕТИНГА В ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ПРЕДПРИЯТИЯ (ОРГАНИЗАЦИИ) 27

2.1 Общая характеристика организации 27

2.2 Оценка экономических показателей деятельности организации 29

2.3 Анализ эффективности маркетинговой деятельности в организации 38

2.4 Предложения направленные на внедрение маркетинговых концепций повышение эффективности маркетинговых концепций организаций. 49

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 61

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 65

ПРИЛОЖЕНИЕ 68

Актуальность исследования. В сегодняшнем сложном мире все мы должны разбираться в маркетинге. Продавая машину, подыскивая работу, собирая средства на благотворительные нужды или пропагандируя идею, мы занимаемся маркетингом. Нам нужно знать, что представляет собой рынок, кто на нем действует, как он функционирует, каковы его запросы. Нам нужно разбираться в маркетинге и нашей роли потребителей, и в нашей роли граждан. Знание маркетинга позволяет нам вести себя более разумно в качестве потребителей, будь то покупка зубной пасты или нового автомобиля.

Сегодня в России всё большее число предприятий и организаций начинают успешно использовать маркетинг и его основные принципы в своей работе. Появляются специализированные маркетинговые компании, предоставляющие широкий спектр услуг на российском рынке. Руководители подавляющего большинства предприятий уже осознали необходимость маркетинговых подходов к управлению предприятиями и продукцией. К сожалению, маркетинговая деятельность требует больших денежных расходов, что в нынешней нестабильной экономической ситуации практически невозможно. Ведь даже крупнейшим зарубежным компаниям не всегда под силу самостоятельно заниматься всеми маркетинговыми вопросами и им приходится обращаться к услугам исследовательских центров, рекламных агентств и т.д.

Если речь идет о производственной деятельности, то здесь маркетинг выступает системой организации всей деятельности фирмы по разработке, производству и сбыту товаров на основе комплексного изучения рынка и реальных запросов покупателей с целью получения высокой прибыли. Другими словами современная система маркетинга ставит производство товаров в зависимость от запросов потребителей.

Предлагаемый материал содержит рассмотрение наиболее общих проблем маркетинга, а также основных концепций маркетинга. Существует несколько основных концепций, руководствуясь которыми компании ведут маркетинговую деятельность: концепции совершенствования товара и производства, концепция интенсификации коммерческих усилий, концепция чистого маркетинга, социально-этичный маркетинг, а также концепции международного маркетинга.

Для эффективной работы любого предприятия, а так же для эффективного удовлетворения его продукцией потребностей потребителей, предприятие должно в совершенстве владеть как теоретическими основами маркетинга, так и уметь реализовывать его в своей повседневной деятельности. Поэтому возникает необходимость во владении современными концепциями маркетингом. Что обуславливает актуальность рассмотрения мной данной темы.

Предмет исследования – современные концепции маркетинга.

Объект исследования – ООО «Меркурий»

Целью данной дипломной работы является исследование современных концепций маркетинга и дальнейшее их использование в практической деятельности.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1. Выявить сущность и принципы маркетинга.

2. Определить цели и функции маркетинга.

3. Определить роль маркетинга в промышленной деятельности предприятий.

4. Проанализировать деятельность ООО «Меркурий».

Структура дипломной работы. Дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы, приложения.