Рерайт

ОГЛАВЛЕНИЕ

Введение………………………………………………………………………....3 Глава 1. Теоретические основы потребительского рынка

1.1 Понятие, особенности и структура потребительского рынка, модель покупателя на потребительском рынке…………………………………………6

1. 2 Понятие и виды маркетинговой стратегии предприятия…………14

Глава 2. Влияние потребительского рынка на маркетинговую стратегию предприятия

2.1 Разработка стратегии позиционирования предприятия розничной торговли………………………………………………………………………….21

2.2 Совершенствование маркетинговой стратегии предприятия розничной торговли ……………………………………………………………26

Заключение……………………………………………………………………..35

Список использованных источников……………………….........................38

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы.

В современных рыночных условиях успешная работа предприятий различных секторов экономики невозможна без маркетинговых технологий, применение которых способствует изучению конъюнктуры рынка, анализу спроса и предложения. Поэтому каждая организация выстраивает и реализует свою маркетинговую стратегию, целью которой является изучение спроса и предложения на рынке для производства конкурентоспособной продукции и получения прибыли от ее реализации.

Ведущая роль в торговле принадлежит потребительским рынкам, так как через них продукция поступает в собственность потребителей. Изучение потребительского рынка способствует удовлетворению потребностей людей в товарах и услугах. Выработанная маркетинговая стратегия позволяет увидеть, какую нишу занимает предприятие на рынке среди конкурентов. Ведь четкая стратегия развития производства или деятельности является одним из важных средств развития и эффективного существования бизнеса.

Разработка маркетинговых стратегий является одним из ключевых этапов процесса стратегического планирования бизнеса в целом и неотъемлемым элементом для достижения наилучших результатов компании. Все чаще краткосрочные планы опираются на долгосрочные стратегические маркетинговые решения, глобальные цели предприятия.

В этой связи можно сделать вывод об актуальности темы курсовой работы «Понятие, особенности и структура потребительского рынка, его влияние на маркетинговую стратегию рынка».

Информационной базой работы послужили исследования Ф. Котлера, Р. Хибинга А.А.Байматова, А.Р.Бернвальда, Р.И.Шнипер, А.С.Новоселова, посвященные изучению потребительского рынка. Следует также отметить труды таких авторов, как Б.Берман, Дж.Р.Эванс, Е.Дихтль, Х.Хёршген, Э.Дж.Долан, Д.Е.Линсей, В.Хойер, X. Швальбе и др

В современных рыночных условиях изучение мирового опыта, его использование в практике маркетинговых исследований рынка потребительских товаров позволяет повысить качество и глубину проводимых исследований. Однако, не следует механически переносить зарубежный опыт изучения потребительского рынка с преимущественно рыночными механизмами на отечественный потребительский рынок без учета специфических особенностей его формирования и развития на этапе перехода к рыночным отношениям.

Целью данной курсовой работы является изучение потребительского рынка.

Задачи курсовой работы:

- определить понятие, особенности и структуру потребительского рынка, модель покупателя на потребительском рынке;

- рассмотреть понятие и виды маркетинговой стратегии предприятия;

- разработать стратегию позиционирования предприятия розничной торговли;

- определить направления совершенствования маркетинговой стратегии предприятия розничной торговли.

Степень разработанности темы.

Теоретической основой исследования являются труды отечественных и зарубежных экономистов по изучаемой проблеме. В ходе работы использовались законодательные и нормативные документы Российской Федерации, Правительства Российской Федерации, публикации в периодических печатных изданиях и научно-практических конференциях.

В процессе исследования использовались методы анализа и синтеза, группировки и сравнения, экономико-статистические методы, нормативный метод и др. Применение каждого из данных методов определялось характером решаемых в процессе исследования задач.

Объект исследования.

Объектом исследования в работе является предприятие розничной торговли ОАО «Магнит».

Практическая значимость заключается в том, что предложенные рекомендации по исследованию маркетинговой стратегии могут быть использованы в работе коммерческих и маркетинговых служб, как производственных предприятий, так и предприятий оптовой и розничной торговли.

Структура работы.

Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка используемых источников.