Анализ рынка безалкогольной продукции, а именно соков России с помощью метода Портера

Содержание

Введение 3

1. Сила конкурентного соперничества между существующими фирмами на рынке соков 4

2. Сила влияния потенциальных конкурентов 4

3. Конкуренция со стороны товаров субститутов 4

4. Влияние поставщиков на уровень конкуренции 4

5. Конкурентные силы покупателя 4

Заключение 4

Список использованной литературы 4

Приложение – Анкета для проведения маркетингового исследования рынка соков и нектаров России (интернет – опрос, Google) 4

Введение

Между конъюнктурой мировых товарных рынков и конкретной внешнеэкономической деятельностью существует непосредственная связь. Для того чтобы получить от внешнеторговых сделок максимальный экономический эффект, т.е. большую валютную выручку при экспорте в валютную экономию при импорте, надо знать, в какой момент и на каком рынке лучше всего выступать в качестве экспортера или импортера того или иного товара. С этой целью необходимо изучать общеэкономическое положение капиталистических стран и ситуацию в отдельных отраслях экономики, а также на различных товарных рынках. Надо понимать причины, под влиянием которых иногда происходят очень быстрые изменения в объеме производства, внешней торговли или ценах на тот или иной товар. Проведение анализа деловой среды предполагает, с одной стороны, изучение самого рынка, его составных частей и движущих сил, с другой – анализ сложившейся на данном рынке ситуации, которую называют рыночной конъюнктурой.

Современный рынок характеризуется сложной структурой и развитой инфраструктурой. Под структурой рынка понимается внутреннее строение, расположение, порядок его отдельных элементов, их удельный вес в общем объеме. Одним из основных элементов рыночного механизма, приводящим его в действие, осуществляющим координацию деятельности между производителями и потребителями, является конкуренция.

Конкуренция - это соперничество между субъектами рыночной экономики за лучшие условия производства, выгодную позицию на рынке и тому подобное. Она является той рыночной силой, обеспечивающей взаимодействие спроса и предложения, которое уравновешивает рыночные цены. Основатель экономической науки Адам Смит называл конкуренцию «невидимой рукой» рынка. Он говорил, что благодаря этому процессу стремление производителей к максимальному доходу служит и на благо общества, так как товар становится более качественным.

Стратегическая модель анализа 5 сил конкуренции была описана Майклом Портером в 1979 году. Майкл Портер с помощью пяти структурных единиц, свойственных каждой отрасли, описал способы формирования конкурентного преимущества и долгосрочной прибыльности товара, а также способы, с помощью которых компания в долгосрочном периоде может удерживать свою прибыльность и сохранять конкурентоспособность.

Таким образом, целью данной работы является применение метода анализа 5 сил конкуренции М. Портера для изучения рыночной конъюнктуры.

Объектом исследования выступает рынок соков и нектаров, предметом – влияние сил конкуренции на данном рынке.

В ходе выполнения работы были использованы литературные источники отечественных и зарубежных авторов; нормативные, распорядительные и организационные документы, действующие на предприятии; рекомендации сотрудников предприятия; законодательная база; методические рекомендации и другие издания.

В соответствии с задачами исследования, структура работы представляет собой введение, основную часть, состоящую из 5 разделов, заключение, список использованной литературы.