Оценка конкурентоспособности предприятия (на примере ООО «Мир шкафов»)

Содержание

Введение 3

1. Теоретические основы оценки конкурентоспособности предприятия 6

1.1. Понятие и сущность конкурентоспособности предприятия 6

1.2. Факторы, влияющие на конкурентоспособность предприятия 11

1.3. Подходы и методы оценки конкурентоспособности предприятия 17

2. Анализ конкурентоспособности предприятия ООО «Мир шкафов» 26

2.1. Организационно–экономическая характеристика ООО «Мир шкафов» 26

2.2. Анализ конкурентной среды ООО «Мир шкафов» 31

2.3. Оценка уровня конкурентоспособности ООО «Мир шкафов» 39

3. Направления повышения конкурентоспособности ООО «Мир шкафов» 48

3.1. Мероприятия по повышению уровня конкурентоспособности ООО «Мир шкафов» 48

3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий 52

Заключение 58

Список использованной литературы 61

Приложения 67

Введение

Актуальность темы выпускной квалификационной работы. В нестабильных условиях внешней среды функционирования современных предприятий для оптимальной адаптации к запросам и потребностям динамического рын¬ка, руководству предприятий нудно своевременно и оперативно получать максимально объективные данные об уровне конкурентоспособности своего предприятия и выпускаемой продук¬ции (работ, услуг). Результаты оценки уровня конкурентоспособности, проводящиеся периодически и позволяющие выявить динамику конкурентоспособности, являются базой для разработки стратегических управленческих решений и позволяют укрепить конкурентные пози¬ции на рынке. Современная рыночная среда хозяйствования российских предприятий обусловливают необходимость проведения регулярной и всесторонней оценки ровня конкурентоспособности предприятия.

Эффективное управление конкурентоспособностью предприятия базируется на формировании и поддержании конкурентных преимуществ. Конкурентные преимущества выявляются в процессе исследования уровня конкурентоспособности самого предприятия и его реальных и потенциальных конкурентов. Отсутствие определенных конкурентных преимуществ приводит к снижению уровня конкурентоспособности предприятия и, наоборот, существенные конкурентные преимущества являются основой стратегического роста и развития любого предприятия. Следовательно, каждое предприятие стремится найти направления усовершенствования собственной дея¬тельности с целью получения конкурентного преимущества. Рост уровня конкурентной борьбы на современных российских рынках толкает коммерческие организации к более эффективным и активным действиям по поиску и выявлению конкурентных преимуществ.

Формирование необходимого уровня конкурентоспособности предприятия требует вести учет многообразных факторов и условий деятельности компании. Для проведения эффективной оценки уровня конкурентоспособности предприятия нужно располагать качественными и объективными данными. Поддержка необходимого уровня конкурентоспособности является сложным процессом для предприятия, который, как правило, базируется на системном, комплексном и функциональном подходах. Оценка уровня конкурентоспособности может реализовываться как в качественном, так и в количественном аспекте. Количественные параметры уровня конкурентоспособности определяются долей рынка, завоеванного продуктом или самим предприятием. Качественная оценка уровня конкурентоспособности определяется путём расчета индекса конкурентоспособности. Уровень конкурентоспособности предприятия дол¬жен быть оценен в динамике, это предоставит возможность прогнозировать важные стратегические изменения в будущем. При оценке нужно принимать к учету причины качественных и количественных перемен в деятельности организации в целях обеспечения возможности принятия эффективных управ¬ленческих решений.

Отечественным предприятиям приходится работать в условиях постоянно ужесточающейся конкуренции на целевом и внешнем рынке. В современных условиях конкурентоспособность среди организаций является клю¬чевой составляющей наряду с эффективностью, а проблема достижения конкурентных преимуществ – одной из основных в управленческой, экономической и деловой жизни. В связи с этим, актуаль¬ность повышения уровня конкурентоспособности организации неоспорима.

Вопросами исследования конкурентоспособности предприятий, а также оценки конкурентоспособности занимались такие ученые, как В.В. Аранжин, А.М. Афонин, А.И. Бондаренко, И.Н. Голлай, Н.Н. Даниленко, А.М. Жердецкая, О.В. Заводило, Л.Н. Качалина, В.В. Надеин и др. Невзирая на существенное число работ, которые посвящены проблеме конкурентоспособности организации, и признаваемую важность и актуальность данной проблемы, до настоящего времени не определено единой теории оценки уровня конкурентоспособности. Все перечисленные аспекты обусловили выбор темы исследования.

Объектом исследования является организация ООО «Мир шкафов».

Предметом исследования – конкурентоспособность предприятия.

Цель выпускной квалификационной работы – исследовать теоретические и практические аспекты оценки конкурентоспособности предприятия и предложить пути ее повышения.

На основе цели сформулируем задачи выпускной квалификационной работы:

– рассмотреть понятие и сущность конкурентоспособности предприятия;

– изучить факторы, влияющие на конкурентоспособность предприятия;

– определить методы оценки конкурентоспособности предприятия;

– дать характеристику деятельности ООО «Мир шкафов»;

– провести анализ конкурентной среды ООО «Мир шкафов»;

– провести оценку уровня конкурентоспособности ООО «Мир шкафов»;

– предложить мероприятия по повышению уровня конкурентоспособности ООО «Мир шкафов».

Теоретической и методологической базой исследования являются научные работы зарубежных и отечественных ученых по вопросам конкурентоспособности организации. Для решения вышеперечисленных задач были использованы данные ООО «Мир шкафов», которые представляют собой информационную базу исследования.

При доказательстве теоретических положений и разработке практических рекомендаций использовался системный подход, а также методы такие как: сравнительный анализ, синтез, экспертные оценки и др. Практическая значимость исследования состоит в том, что результаты работы могут использоваться в целях повышения уровня конкурентоспособности ООО «Мир шкафов». Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка используемой литературы, приложений. Структура и содержание работы обусловлена целью и задачами, решенными в процессе исследования.