Маркетинговые исследования по определению ёмкости рынка и рыночной доли предприятия

Оглавление

Введение 3

1. Теоретические основы маркетинговых исследований по определению ёмкости рынка и рыночной доли предприятия 3

1.1. Понятие маркетинговых исследований, емкости рынка и рыночной доли 3

1.2. Методы проведения маркетинговых исследований 3

2. Анализ маркетинговой деятельности по определению емкости рынка и рыночной доли (на примере предприятия ООО «Metro Cash & Carry» г. Тольятти) 3

2.1. Общая характеристика предприятия 3

2.2. Анализ маркетинговой деятельности по определению емкости рынка и рыночной доли на примере предприятия ООО «Metro Cash & Carry» г. Тольятти 3

2.3. Рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности ООО «Metro Cash & Carry» г. Тольятти 3

Заключение 3

Список использованных источников 3

Введение

Осуществление маркетинговой деятельности базируется на использова¬нии разнообразной информации, необходимой для принятия соответ¬ствующих управленческих решений. На каждом шагу в процессе анализа рыночных возможностей, планирования, организации маркетинговых мероприятий, контроля реализации задач маркетинга требуется информация о потребителях, конкурентах, дилерах, других факторах внешней и внутренней среды предприятия.

Актуальность данной темы состоит в том, что маркетинговые исследования по определению ёмкости рынка и рыночной доли предприятия наиболее действенные инструменты для получения обратной связи с рынком. Так как при проведении маркетинговых исследований дается характеристика рынку, его потенциальным возможностям, исследуются доли рынка между различными фирмами, варианты сбыта, дается бизнес-прогнозирование на короткие сроки, изучается потребительская реакция на новые товары и их потенциал, оцениваются долгосрочные прогнозы, изучается политика цен. Маркетинговые исследования позволяют предприятию комплексно подойти к выработке маркетинговой стратегии.

Целью данной работы является изучить маркетинговые исследования по определению ёмкости рынка и рыночной доли предприятия на примере предприятия ООО «Metro Cash & Carry» г. Тольятти.

Для реализации поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

- изучить теоретические основы маркетинговых исследований по определению ёмкости рынка и рыночной доли предприятия;

- раскрыть понятие маркетинговых исследований, емкости рынка и рыночной доли;

- рассмотреть методы проведения маркетинговых исследований ;

- провести анализ маркетинговой деятельности по определению емкости рынка и рыночной доли на примере предприятия ООО «Metro Cash & Carry» г. Тольятти;

- рассмотреть общую характеристику предприятия;

- привести рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности ООО «Metro Cash & Carry» г. Тольятти.

Объектом исследования является предприятие ООО «Metro Cash & Carry» г. Тольятти.

Предмет исследования – изучение маркетинговых исследований по определению ёмкости рынка и рыночной доли предприятия.