: Роль маркетолога в стратегическом управлении бизнесом

Содержание

Введение 3

1. Сущность стратегического управления в бизнесе 4

1.1 Понятие и сущность стратегического управления 4

1.2 Особенности стратегического управления в бизнесе 6

2. Значение и роль маркетолога в стратегическом управлении 10

2.1 Маркетолог, его задачи и функции 10

2.2 Роль маркетолога в стратегическом управлении 13

Заключение 16

Библиографический список 17

Введение

У многих людей маркетинг ассоциируется с рекламой. Но на самом деле это понятие намного шире. Маркетинг — это организация производства и сбыта продукции, основанная на изучении потребностей рынка.

Маркетинг позволяет понять, в чем нуждается рынок. А затем — как дать рынку нужный продукт, сохранив при этом конкурентоспособность компании и получив хорошую прибыль.

Определять, какие товары предприятие будет производить, кому и как продавать, какую цену устанавливать — все это задачи маркетинга. Плюс аналитическая работа по определению и усовершенствованию сильных направлений. На основе маркетинговых данных также принимаются решения о закрытии убыточных и невостребованных продуктовых линеек.

Главная задача управления маркетингом — обеспечить рентабельность производства и принести компании прибыль. Добиться прочного положения на рынке среди конкурентов.

Целью данной работы является проведение исследования роли маркетолога в стратегическом управлении бизнесом. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1) рассмотреть понятие и сущность стратегического управления,

2) проанализировать особенности стратегического управления в бизнесе,

3) изучить маркетолога, его задачи и функции,

4) определить роль маркетолога в стратегическом управлении.

Объектом исследования является стратегическое управление. Предметом исследования выступает роль и значение маркетолога в стратегическом управлении.

1. Для написания данной работы использовались труды таких авторов, как Баталова А.Ю., Зимина И.П., Каранатова Л.Г., Курбанов З.Г., Пасманик В.А., Сребник Б.В. Толстяков Р.Р., Трюшникова Е.С. и др.