Персональный брендинг в музыкальной индустрии

ОГЛАВЛЕНИЕ

Стр.

Введение

Глава 1. Теоретические основы маркетинга в музыкальной индустрии

1.1. Основные понятия музыкальной индустрии

1.2. Характеристика музыкального продукта и его виды

1.3. Маркетинговые технологии продвижения музыкального продукта

Глава 2. Персональный брендинг – как технология продвижения музыкального продукта

2.1. Особенности содержания понятия «музыкальный бренд»

2.2. Сущность персонального брендинга

2.3. Особенности применения персонального брендинга в шоу-бизнесе

Глава 3. Программа онлайн-коммуникации продвижения музыкального проекта

3.1. Подготовительный этап

3.2. Продвижение

3.3. Выпуск альбома

3.4. Оценка эффективности продвижения

Заключение

Библиографический список

Приложения

Введение

В современном мире сложилась ситуация музыкальной перенасыщенности, где особенно необходимо выделить своё творчество среди большого количества однородных конкурирующих исполнителей, что достигается с помощью маркетинговых технологий и формирования бренда.

Учитывая повышенный интерес к музыкальному искусству со стороны потребителей интеллектуального контента, тема взаимовлияния популярного музыкального искусства и маркетинговых коммуникаций, специфики приёмов продвижения в музыкальной индустрии является весьма актуальной.

Развитие технологий и новые каналы передачи информации кардинальным образом изменили условия функционирования музыкальной индустрии. Новые технологические возможности – интерактивность, мультимедийность, конвергенция, новые форматы передачи информации – как упрощают процессы развития музыкальной сферы, так и усложняет их.

Одновременно преимущества и недостатки новой реальности ощущает и сфера рекламы – становится проще продвигать торговые марки, но, вместе с тем, сложнее контролировать все каналы информации, весь объём контента, производимый на просторах Интернета. Это во многом объясняется тем, что приходит новый тип коммуникации – горизонтальная коммуникация, где, как определил М. Маклюэн, уже «человек человеку – медиа». Все это формирует проблемы, связанные с реализацией эффективной стратегии продвижения музыкального продукта на отраслевом рынке.

В связи с этим, объектом исследования выступает маркетинг музыкальной индустрии. Предметом исследования – персональный брендинг в качестве технологии продвижения музыкального продукта.

Цель исследования – изучить маркетинговые технологии продвижения в музыкальной индустрии.

Задачи, поставленные перед работой:

 изучить теоретические основы маркетинга в музыкальной индустрии;

 описать сущность персонального брендинга и особенности его применения в шоу-бизнесе;

 разработать программу онлайн-коммуникации продвижения музыкального проекта.

Работа состоит из введения, трех глав основной части, заключения и библиографического списка.

В первой главе описаны теоретические основы маркетинга в музыкальной индустрии, основные понятия шоу-бизнеса и маркетинговых технологий, которые используются при продвижении музыкальных продуктов.

Во второй главе описывается технология продвижения музыкального продукта ¬– персональный брендинг.

В третье главе разрабатывается программа онлайн-коммуникаций для продвижения музыкального продукта.

В исследовании были использованы метод анализа теоретических данных по заданной тематике, метод обобщения данных, кроме этого, был использован метод графического представления данных.

В качестве эмпирической базы выступили научные работы и методическая литература по заданной тематике