Сущность и особенности интернет - брендинга

Введение 3

Глава 1. Теоретические основы изучения интернет-бренда 4

1.1. Понятие Интернет-бренда, основные характеристики 4

1.2. Методы продвижения бренда компании в Интернете 4

Глава 2. Построение и продвижение интернет-бренда 4

2.1 Построение бренда в Интернете 4

2.2. Продвижение бренда с помощью Интернет-маркетинга 4

Глава 3. Тенденции брендинга 4

Заключение 4

Библиографический список 4

За последние десятилетия в нашей стране термин «бренд» стал означать целую область научных исследований. На Западе данная тенденция возникла на пятьдесят лет раньше. Маркетологи и бренд-менеджеры научились создавать и уничтожать бренды, наиболее удачные примеры их создания тщательно изучались и анализировались. В большинстве компаний бренд-менеджеры стали полноправными хранителями конфиденциальных знаний о бренде.

Брендинг улучшает экономические показатели предприятия посредством создания позитивного имиджа торговой марки у потенциальных клиентов. Он предполагает поэтапное достижение четырёх целей: осведомленность потребителя о существовании бренда; предпочтение брендовой продукции или услуг; лояльность потребителя; приверженность данной торговой марке (1, с. 93). При этом на протяжении всей истории существования рекламных кампаний и проектов, руководителей и бухгалтерию фирмы всегда интересовала проблема повышения эффективности рекламы при одновременном снижении затрат на нее. В качестве отличного варианта решения данного уравнения выступает интернет-брендинг.

У интернет-брендинга много общего с продвижением торговой марки по стандартным каналам (наружная реклама, телевидение, радио, печатные издания) (2, с. 117). Однако, наряду со значительным охватом аудитории и использованием классических приемов продвижения товара (стимулирования сбыта и личных продаж, рекламы и пропаганды), маркетинговые операции в целом, и брендинг в Интернете, в частности, имеют ряд характерных особенностей. Он позволяет проводить специализированные акции, опираясь на интерактивные возможности персонального компьютера; обеспечивает быстрый результат; использует неограниченный, регулируемый пользователем поток рекламной информации; поставляет легко измеряемую, статистически достоверную информацию о результате рекламной компании. К тому же интернет-брендинг пользуется такими преимуществами коммуникативной среды, как относительно низкая стоимость рекламы и низкий порог входа на рынок, а также индивидуализированные рекламные сообщения для каждой конкретной группы пользователей и относительно высокий средний уровень образования и обеспеченности целевой аудитории (3, с. 53).

Интернет как средство активной работы с общественностью обладает следующими принципиальными особенностями: возможностью интерактивного общения; практически неограниченными возможностями по учету информации; целевой аудиторией (4, с. 79).

Целью курсовой работы является изучение сущности и особенностей интернет-брендинга.

Предметом курсовой работы является изучение особенностей интернет-брендинга.

Объектом курсовой работы является интернет-брендинг.

Задачами курсовой работы является:

- изучение понятия интернет-бренда, основных характеристик;

- рассмотрение методов продвижения бренда компании в интернете;

- исследование построения бренда в интернете;

- изучение продвижения бренда с помощью интернет-маркетинга;

- исследование тенденции брендинга.

Курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения и библиографического списка.